Ang sektor ng smartphone ay nakasaksi ng mga makabuluhang pagbabago at pagbabago sa mga nakaraang taon. Ang isang kahanga-hangang bilang ng mga tatak ay nagpasya na iwanan ang merkado, na humahantong sa isang matinding pagbawas sa bilang ng mga aktibong brand. Pananaliksik sa Counterpoint pinag-aralan niya sinisiyasat ang mga sanhi ng pagbabang ito at nag-alok ng malalim na pananaw sa mga uso at mga prospect sa hinaharap ng merkado ng smartphone.
Mga paksa ng artikulong ito:
Pagbaba ng mga lokal na tatak ng smartphone
Ang pagbaba sa bilang ng mga aktibong kumpanya sa buong mundo ay pangunahing nauugnay sa sunog lokal. Ang mga ito, na minsang tinukoy bilang "mga lokal na hari", halimbawa Micromax sa India at Simponya sa Bangladesh, nawalan ng malaking bahagi sa merkado o ganap na inabandona ang merkado sa nakalipas na limang taon.
Ang mga tatak na ito ay pangunahing gumana sa mas mababang mga punto ng presyo at sa mga rehiyong may pira-pirasong merkado, gaya ng Asia-Pacific, Latin America at Middle East & Africa, na nagpapahirap sa pagpapanatili ng matatag at mapagkumpitensyang presensya. Bagama't hindi natin alam ang mga maliliit na kumpanyang ito sa ating merkado, sa buong mundo ay nakakuha sila ng isa makabuluhang bahagi ng merkado. Ang Micromax, halimbawa, ay palaging malakas sa India dahil sa napakababang halaga ng mga device nito.
Mga hamon sa pananaliksik at pagsusumikap sa marketing para sa mga tatak
Sa isang pabago-bago at mabilis na umuusbong na industriya tulad ng mga smartphone, nakayanan ng mas maliliit at hindi gaanong matatag na tatak kahirapan sa pagtatangkang makipagkumpitensya sa mga malalaking tatak sa mga tuntunin ng pananaliksik at pagpapaunlad at mga pagsisikap sa marketing. Ang patuloy na teknolohikal na inobasyon at umuusbong na mga pangangailangan ng mamimili ay naging mahalaga para sa mga tatak na mapanatili ang patuloy na bilis ng pag-unlad at pag-renew upang manatiling may kaugnayan at mapagkumpitensya sa merkado.
Sa kabilang banda, ang mga maliliit na tatak, na may limitadong mga mapagkukunan at isang mas makitid na presensya sa merkado, ay madalas na nahihirapang makipagkumpitensya sa antas na ito. Marami ang kinailangan umasa sa mga white-label na device, ibig sabihin, mga generic na produkto na ginawa ng mga third party at muling ibinebenta sa ilalim ng kanilang sariling brand. Nilimitahan ng diskarteng ito ang kanilang kakayahang mag-iba at magbago, gumawa mahirap para sa kanila na magtatag ng pagkakakilanlan ng tatak natatangi at namumukod-tangi sa isang puspos na merkado.
Ebolusyon ng mga pangangailangan ng customer
Ang mga pangangailangan ng mamimili ay nagbago at tumanda sa paglipas ng panahon. Ngayon, demanding ang mga consumer pinakamahusay na mga pagtutukoy, makabagong disenyo, malakas na halaga ng tatak at epektibong pagsasama-sama ng ecosystem. Ang pagtaas ng mga Chinese na brand ng smartphone gaya ng Xiaomi, OPPO at vivo ay nagpabilis sa pagbaba ng maliliit na brand, na nag-aalok ng mga de-kalidad na produkto sa mapagkumpitensyang presyo, na nakakatugon sa lumalaking inaasahan ng consumer.
Kaya kung sa isang banda ay totoo na sa simula ay masuwerte ang mga maliliit na tatak, sa kabilang banda ay hindi nila nagawang makasabay sa inobasyon. Ang pagbabagong ito ay idinidikta ng mga pangangailangan ng mga customer at ng kanilang mga kahilingan, ngunit gayundin ng firepower ng iba pang mga higante.
Ang kahirapan sa industriya sa mga tatak ng smartphone
Ang industriya ng smartphone ay nahaharap sa isang serye ng mga hindi pa nagagawang kahirapan at hamon sa mga nakalipas na taon, na nagkaroon ng malaking epekto sa mga brand sa lahat ng laki. Ang pandemya ng Covid-19, sa partikular, ay humantong sa mga pagkagambala sa mga supply chain, pagkaantala sa produksyon at mga paghihirap sa logistik, na nakakaapekto sa pagkakaroon ng produkto at kakayahan ng mga tatak na matugunan ang pangangailangan ng consumer.
Kaayon, ang pandaigdigang kakulangan ng mga elektronikong sangkap (narito ang isang malalim na pagsusuri) ay lalong nagpalala sa mga problemang ito, nililimitahan ang pagkakaroon ng mga pangunahing bahagi tulad ng mga chips at semiconductors at pagtaas ng mga gastos sa pagmamanupaktura. Ang kakulangan na ito ay nagkaroon ng direktang epekto sa kakayahan ng mga tatak ng smartphone gumawa ng mga kagamitan sa sapat na dami at panatilihin ang mapagkumpitensyang mga presyo, na negatibong nakakaapekto sa kanilang pagiging mapagkumpitensya at kanilang kakayahang kumita.
Via | Halos 500 mga tatak kabilang ang Microsoft Lumia, BlackBerry, LG ay umalis sa merkado ng smartphone
